长期以来，非洲被誉为电商市场的新蓝海。
20年前，离开波导手机的朱创立了传音，勇敢地进入非洲市场，成为非洲手机之王。十年前，当国内互联网流量红利逐渐消失时，一些企业远赴非洲开拓电商市场。
传音在乌干达的广告 图片来源：传音官网，侵删传音在乌干达的广告图片来源:传音官网，侵删。
这样看来，似乎不太受关注的非洲电商市场，依然是中国跨境电商企业的蓝海市场。
南非开普敦 图片来源：pixabay，侵删南非开普敦图片来源:pixabay侵删
庞大而年轻的人口基数正在逐步数字化，释放出来的消费力也需要商品和服务来满足。
数据显示，截至2021年10月，非洲网民总数超过5.8亿，互联网普及率达33%。2022年，非洲将有约3.87亿电子商务用户，到2027年可能飙升至6亿，用户渗透率为44.3%。
图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删图片来源:国际电联《2021年事实与数字，侵删
与非洲电商市场类似，非洲电商市场的格局也处于竞争之中。
数据显示，非洲23个国家有超过264个活跃的电子商务网站。仅南非就有超过105个电子商务平台，而肯尼亚和尼日利亚分别有60个和58个。
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可以看出，非洲电商平台的商业模式丰富且参与者众多，市场整体处于分散竞争阶段。所有电商平台都在加速抢占市场。
基于非洲巨大的发展潜力，电子商务市场得以快速增长，同时由于其发展的复杂性，非洲电子商务也遇到了许多“增长的烦恼”。
成长的烦恼首先，非洲目前处于网络环境弱、资费高的状态。
根据国际电联《2021年事实与数据》的数据，非洲移动互联网数据成本与GNI（国民总收入）的比率约为同期世界平均水平的四倍，PC端则高达近七倍。
这些问题阻碍了更多的非洲人接入互联网，也限制了包括电子商务在内的互联网应用在非洲的广泛普及。
图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删图片来源:国际电联《2021年事实与数字，侵删
三是物流设施建设滞后。电子商务的成功取决于其物流能力。非洲不发达的物流基础设施、高昂的运输和关税成本都是非洲电商盈利面临的挑战。
加纳拥挤的街道 图片来源：pixabay，侵删加纳拥挤的街道图片来源:pixabay，侵删
根据世纪银行的估计，非洲最后一英里的成本约占产品成本的35%至55%，而全球平均最后一英里约占产品成本的28%。
全球电商的最后一片蓝海离爆发式增长还有多远？答案是未知的。然而，非洲大陆不应被视为一个无利可图的地方。
近年来，中非贸易额持续上升。据海关数据显示，2023年，中国与非洲国家进出口额1.98万亿人民币，同比增长7.1%。
在中非关系越来越好以及政策支持下，中国跨境电商从业者前往非洲市场有一定的优势在。
